Какие ссылки самые эффективные для Google?

Чтобы ссылки были неравны, Google добавил оценку контента, вовлеченность пользователей, анализ анкоров и другие факторы. По каким принципам оцениваются, какими правилами руководствуются и как взаимодействуют между собой мощные и новые ссылки? Пожалуй, эти вопросы интересуют каждого сео-специалиста.

Разберем 20 актуальных принципов оценки ссылок и уже, наконец, поймем, почему они не равны.

Принцип 1. Ссылки на популярных страницах ценнее

Google получил свою популярность как поисковика за счет алгоритма ссылочного ранжирования PageRank. Причиной тому послужила формула PageRank: больше ссылок = выше PageRank, выше PageRank = весомая ссылка. По-другому, страницы получают популярность в зависимости от количества естественных голосов. При оценке ссылок Google особое значение придает именно ссылкам с популярных, авторитетных страниц.

Принцип 2. Расположение ссылки выше = эффективность

Пользователи чаще всего выбирают ссылку, размещенную в первом абзаце. По такому же принципу действует и Google.

Принцип 3. Внутри повторяющегося кода ссылки не так ценны, как в контенте

Ссылки в качественном контенте ценнее и весомей по сравнению с теми, которые располагаются в шаблонных элементах. Для ресурсов на известных CMS этот момент очень важен.

Принцип 4. Релевантный анкор работает эффективней

Закреплен этот принцип в патенте Reasonable Surfer. Там же обозначено, что нерелевантные анкоры ожидает игнор и потеря ценности. Выход – сохранить естественный разброс ключевиков и не допускать переспама. По такому же принципу работает и текст, который окружает ссылку.

Принцип 5. Ссылки с разных доменов (уникальных)

Размещение ссылок на различных доменах работает эффективнее. Все потому, что Google определяет популярность ресурсов в Сети, а не в пределах страниц. Даже при размещении 50 ссылок на одном сайте они не принесут такого результата, как публикация их на разных.

Принцип 6. Внутренние ссылки играют не последнюю роль

Очевидно, что чем больше внешних ссылок с разных доменов, тем ценнее этот ресурс для поисковика. Google принимает во внимание упоминание о компании, сайте на сторонних ресурсах. Для поисковика это является показателем признания и доверия. Но внутреннюю перелинковку никто не отменял, это нужно обязательно учитывать. Немаловажную роль при определении позиции ресурса имеет навигация и архитектура ресурса.

Принцип 7. Ссылки с родственных по тематике страниц

Для PageRank тематическая связь очень важна, так как учитывается не только фразовое индексирование, но и ее принадлежность. Это позволяет избежать спамных ссылок.

Принцип 8. Ссылки с высоким процентом доверием, трастом

Ссылка получает наибольший импульс на минимальном расстоянии между донором и целевой страницей. При отсутствии ссылок с авторитетных, признанных поисковиком ресурсов, PBN теряют свою эффективность.

Принцип 9. Ссылки и «свежие» страницы

Чтобы оценить свежесть контента, поисковик использует ряд методов, но самым эффективным является определение возраста ссылок. Если ссылки «ведут» со свежих документов, это отличный показатель для Google. Какие страницы относят к устаревшим? Это ресурсы с неактуальным контентом, небольшим количеством ссылок, низким процентом вовлеченности пользователей.

Принцип 10. Актуальность контента и рост ссылок

Увеличение ссылок – это отличный показатель. Если же рост их замедляется, поисковик делает вывод, что страница потеряла актуальность, устарела.

Принцип 11. Ценность спама и «низкопробных» ссылок равняется нулю

Google игнорирует множество ссылок, но при этом его главная задача – оценка и поиск естественных ссылок. Гугл после запуска алгоритма Penguin 4.0 стал обесценивать ссылки, полученные методом обмена, а некачественные ссылки стали оказывать влияние на позиции ресурса в выдаче.

Принцип 12. Обесценивание страниц из-за спамных ресурсов

Качественные страницы, ссылки теряют вес, обесцениваются из-за ссылок на спамные сайты. Это связано с тем, что поисковик не доверяет таким ресурсам.

Принцип 13. После удаления ссылок влияние сохраняется

Зафиксировано, что после удаления ссылок Гугл индексировал указанные ими страницы. Скорей всего, поисковик принимал во внимание такую динамику как независимый показатель. Это лишь предположение, но исследования Н. Пателя, когда после потери большого количества внешних ссылок позиции ресурсов и траста значительно ухудшились, это подтверждают.

Принцип 14. Бонусы на «ссылаемые» сайты

Google заявлял, что ссылки не имеют влияния на ранжирование. Эксперименты специалистов доказали обратное – позиции донора зависят от ссылок.

Принцип 15. JavaScript-ссылки значимы, если Google их отрендерит

Сокрытие ссылок благодаря JS было обычным делом. Сегодня Google отлично справляется со сканом ресурсов на JavaScript. Если код чистый, ссылки содержат href, то поисковик обязательно учитывает подгруженные им ссылки.

Принцип 16. Nofollow-ссылки не сканируются

Они предназначены для защиты от спама, но вот однозначно утверждать, что Google на них не обращает внимания, не сканирует нельзя. Многие специалисты выдвигают теории, что они все-таки оказывают влияние на вес и подтверждают свои предположения многочисленными исследованиями.

Принцип 17. Право первого анкора

При наличии нескольких ссылок на один документ приоритетной является первая. Это нужно принимать во внимание при внутренней перелинковке.

Принцип 18. Безссылочное упоминание имеет влияние на авторитет ресурса.

Без ссылок HTML поисковик способен распознавать понятия, характеризующие бренды, персонажей. Поэтому при любом упоминании о компании, услуге засчитаться это может как «голос».

Принцип 19. Сканирование зависит от Robots.txt и мета-тега robots

Доступ к сканированию и переходу по ссылке необходим для ее учета поисковиком. Помешать этому может URL, не сканируемый robots.txt, настройка «noindex, nofollow».

Принцип 20. Disavowed-ссылки

Отклонение обратных ссылок предусмотрено поисковиком, но при этом он перестает их учитывать после дезавуации. При наличии ошибок (по мнению Google) запрос и вовсе будет проигнорирован и никак не повлияет на вес ссылок.

Важно!

Вышеперечисленная информация относится только к Google, но при продвижении проектов принимать во внимание стоит и особенности другого, не менее значимого поисковика – Яндекса. Например, некачественные ссылки Google может «наказать» обесцениванием, а Яндекс – наложить серьезные санкции.