Актуальные SEO-тренды в 2020

В мире современных технологий и новшеств постоянно происходят какие-либо изменения. Естественно, SEO не остается в стороне, постоянно развивается и двигается вперед. В поисковой области есть несколько трендов, появившихся годами ранее. Так вот в грядущем году их значение и влияние еще больше усилится, поэтому не стоит выпускать из вида эти тенденции.

В данной статье разберем тренды, которым следует уделить внимание в 2020 году.

1. В 2020 голосовой поиск станет еще популярнее

Методика поиска с использованием голосовой команды может радикально поменять способы нашего общения и обработки информации. Возрастающая распространенность виртуальных помощников изменяет то, как люди осуществляют поиск. По статистике Гугл сегодня один из пяти запросов поиска осуществляется с помощью голосовой команды.

Такой ход событий модернизирует рынок поиска, поэтому ожидается, что в новом году будет происходить еще большее смещение в направлении поиска при помощи голоса. По поводу стратегии СЕО-продвижения следует отметить, что здесь необходимо сфокусироваться на long-tail запросах и применении натурального языка, потому как контакт с голосовыми ассистентами имеет характер диалога.

Со степенью увеличения безошибочности распознания речи большее количество человек предпочтут голосовой поиск стандартному на своих девайсах, дабы ускорить процесс получения ответов на запросы.

Увеличению спроса на голосовой поиск будет содействовать интегрирование данной опции в приборы для руководства системой «умный дом». Вывод голосового поиска за рамки смартфонов раскроет новые средства для СЕО, а также для контент-маркетинга, и позволит «контактировать» с интернет-пользователями необычным методом.

2. Линкбилдинг

Нет оснований полагать, что в наступившем году линкбилдинг совсем потеряет свою актуальность. Напротив – наличие качественных ссылок будет значить многое. Стоит учитывать, что ссылки, не добавляющие ценности организации и не повышающие ее вес в сфере деятельности, бессмысленны.

Лучшим решением этого вопроса является получение ссылок от ресурсов, относящихся к той области, в которой организация осуществляет деятельность.

Кэрри Роуз, сооснователь и креативный директор, Rise at Seven, заявляет, что линкбилдинг будет в 2020 году иметь большее отношение к построению бренда: «SEO-специалистам придется работать со ссылками и медиа размещениями, которые ведут трафик и продвигают бренд, а не просто ссылками, которые помогают в ранжировании.»

Удачная стратегия СЕО-продвижения в 2020 нацелена на построение бренда, которому люди доверяют и с которым хотят сотрудничать, это необходимость.

3. Опыт пользователей

Самый большой тренд, на котором будут фокусироваться SEO-специалисты в 2020 году – это UX.

Отличный UХ увеличивает возможность того, что пользователи станут поддерживать связь со страницами, на которых они бывают. Поисковики определяют наиболее популярные у читателей страницы по показателям вовлеченности.

Нужно думать обо всех взаимодействиях пользователя с компаний: сниппет в выдаче, посадочная страница и напоминание о компании после того, как посетитель покинул сайт (ремаркетинг, персонализация при повторных визитах и т.д.).

Для улучшения посещаемости сайта, следует определить быстроту его загрузки, читаемость текста и навигацию. Оценка поведения посетителей может предоставить важные сведения. Так, если пользователь проводит на сайте около 30 секунд с момента перехода, значит проблема в представленной на нем информации либо в UХ.

Важным моментом является адаптивность сайта для мобильных устройств, потому как все большее количество пользователей предпочитает данные девайсы.

4. Раскрытые и быстрые ответы

Общая признанность быстрых ответов увеличила соперничество между организациями за 0-вую позицию в выдаче поиска.

По информации StoneTempleConsulting, Гугл отдает заготовленные ответы по тридцати процентам запросов. Таким образом, можно сделать вывод о том, что необходима определенная тактика, позволяющая оптимизировать контент интернет-ресурса так, чтобы получить место в нулевом блоке.

Популярностью среди углубленных и раскрытых ответов пользуются списки, таблицы, диаграммы. Чтобы облегчить Google задачу сбора подходящей информации для выдачи в данных блоках, можно использовать формат «вопрос/ответ» при создании контента.

Более того, набирает актуальность оптимизирование контента для готовых ответов в поиске с использованием голосовых команд. Сочетание в тактике двух самых популярных трендов в поисковой сфере поможет повысить возможности организации попасть в топ SЕRР.

Быстрые ответы в Гугл, как правило, применяют выражения «ЧТО» либо «КАК». Показатель кликабельности результатов, которые попадают в такие блоки, составляет около 32.3%.

Хорошо рассчитанная тактика, направленная на попадание в эти секции с ответами, сможет увеличить не только престиж организации, но и значения конверсии.

5. Мобильное SEO

Удивляться не стоит: большинство мобильных сайтов – это нечто ужасное. И чтобы выжить в 2020, нужно вспомнить 2017 год и сделать нормальный мобильный сайт.

Анализ, проведенный BrightEdge, показал, что 57% всемирного трафика принадлежат мобильным устройствам. Помимо того, ранжирование по ключевым фразам на мобильных девайсах и на десктопных устройствах существенно отличается. Потому следует позаботиться о mobile-first контенте, чтобы сайт организации отображался в поисковой выдаче с планшета или смартфона.

С увеличением степени применения мобильных девайсов растет и распространенность поиска по геолокации. Часто люди прямо во время перемещения подыскивают необходимую информацию, например, что располагается недалеко от их местонахождения (торговый центр, кинотеатр и т.д.).

Быстрота работы сайта является очень важным показателем для систем поиска, а применяя, к примеру, Google AMP, страницы загружаются в 4 раза стремительнее, нежели у обычного мобильного варианта. По информации, предоставленной Chartbeat, страницы с АМР прогружаются за секунду и повышают время, проводимое пользователями на сайте, на 35%.

Принимая во внимание тот факт, что Гугл фокусируется на АМР, все большее количество владельцев сайтов применяют данную технологию на своих интернет-ресурсах.

По свежим сведениям уже обнародовано больше 4 миллиардов АМР-страничек. А в этом году предвидится, что спрос на них вырастет еще больше.

6. Возрастание визуального поиска

Визуальный поиск представляет собой сочетание технологических новшеств и успехов в пользовательском опыте, которые смогут вывести поиск на абсолютно другую ступень.

С каждым днем растет ориентированность интернета на визуальные аспекты. Мировые организации Gооgle, Вing и Рintеrеst уже разрабатывают мощнейшие визуальные системы поиска.

СЕО-стратегия в текущем году должна быть построена с учетом потребления визуального контента. Также необходимо брать во внимание и то, каким образом системы поиска выступают за рамки текста и меняют свои алгоритмы в поисковой сфере. Визуальная информация все больше вовлекает, а применение современных технологий и новшеств позволит сформировать занятный и конкурентный рынок.

Соперничество за посетителей и клиентов набирает обороты, и организациям необходимо сделать еще больший акцент на оптимизирование собственной визуальной информации для СЕО.

7. Искусственный интеллект и машинное обучение

Эти составляющие влияют на ранжирование результатов в поисковой выдаче. Машинное обучение содействует интернет-пользователям в нахождении результатов, которые соответствуют смыслу запроса.

Так, прирост поиска, осуществляемого с помощью голосовых команд и виртуальных помощников, может стать отличной базой для создания искусственного интеллекта и одобрения тех тактик SEO, которые принимают во внимание современные тренды.

В новом году значительным критерием, оказывающим влияние на поиск Гугл, сохранится RankBrain.

В текущем году в поисковой области предвидятся нововведения, которые сопряжены с искусственным интеллектом и машинным обучением.

8. Видеоконтент продолжает набирать популярность

Онлайн-видео взрывными темпами наполняет интернет. Согласно Cisco, к 2021 году именно на видео будет направлено 80 % всего интернет-трафика.

СЕО 2020: выводы

Надо полагать, что этот год станет достаточно интересным с позиций СЕО. Общепринятые методы все еще останутся эффективными. Однако следует учитывать, что новые тенденции, рассмотренные в данной статье, могут ощутимо переменить суть работ по SEO-оптимизации.

В новом году необходимо понимать тот факт, что СЕО изменяется, и теперь первая позиция в выдаче поиска не будет считаться окончательной целью. Ориентирование на новые тенденции зачастую позволяет получить результаты лучше, нежели акцент на базовый поиск. Поэтому имеет большое значение построение эффективной тактики на текущий год, используя и традиционные техники, и новые тренды.