Аудит контекстной рекламы

Эффективность рекламы стала хуже, чем полгода назад? Моментально расходуется бюджет? На сайт заходят нецелевые посетители? Все это поводы обратиться к специалистам за анализом качества настройки рекламных кампаний.

Аудит жизненно необходим, чтобы разобраться в проблемных местах и определить новый вектор работы в Яндекс.Директ и Google AdWords.

Главная цель комплексной проверки аккаунтов – выявление слабых сторон идущих кампаний. В результате проведенных работ, заказчик получает перечень конкретных практических рекомендаций, позволяющих:

повысить число целевых переходов
снизить стоимость клика
обеспечить рост показателей конверсии
сэкономить расходы на показ рекламных объявлений

Переченьпроводимых работ

Для того чтобы выяснить причины низкой эффективности маркетинговых каналов, специалисты нашей компании тщательно изучают общие настройки аккаунтов с позиции их четкой структурированности, разделения по группам товаров, направлениям или регионам, а также связи с Яндекс Метрикой и Google Analytics.

Затем мы определяем эффективность ключевых слов и минус-слов. Процедура анализа позволяет обнаружить проблемы и недочеты, касающиеся:

присутствия запросов во всех вхождениях, их соответствия целям бизнеса
релевантности посадочных страниц
наличия перекрестной минусовки

Рекламные объявления проверяются на наличие быстрых ссылок, мобильных версий, отображаемых URL. Они должны быть грамотно сгруппированы, написаны с учетом УТП, call to action и конкурентных преимуществ. Аудит покажет, используются ли продающие акценты как, например, заполненная виртуальная визитка, которая делает объявления более заметными в выдаче Яндекса. Также оцениваем CTR и смотрим, подключен ли ретаргетинг. Все текущие кампании в обязательном порядке проверяются на целесообразность ставок и в целом расхода финансовых средств.

В системе аналитики мы тщательно прорабатываем каждый параметр: настройку целей, UTM-метки, корректное отображение конверсий.

Что Выполучите на выходе

По итогам экспертной оценки настроек контекстной рекламы, мы представим исчерпывающий отчет о необходимых изменениях для повышения качества кампании. Вы получите разработанный Word-документ, где будут перечислены все найденные недочеты и ошибки. Наши специалисты проконсультируют по внедрению необходимых изменений: