Сама форма упаковки может быть мощным способом выделиться среди конкурентов. Вспомните бутылку Coca-Cola или банку Pringles. Нестандартная форма привлекает внимание, улучшает эргономику и усиливает восприятие бренда. Выбор между коробкой, пакетом, тубой или ампулой также зависит от характера продукта, способа его использования и логистики.
Цвет — это первый элемент, который замечает глаз. Он вызывает мгновенные ассоциации и эмоции. Красный — энергичный, страстный; синий — надежный, спокойный; зеленый — натуральный, экологичный. Правильно подобранная цветовая схема не только привлекает, но и формирует нужное восприятие продукта и помогает выделиться в своей категории (например, использование фиолетового в шоколадном сегменте).
Шрифты — это голос бренда. Рукописный шрифт может передавать аутентичность и ручную работу, шрифт без засечек — надежность и современность, а засечковый шрифт — классику и традиции. Важнейшая функция типографики — удобочитаемость. Название бренда и ключевая информация должны легко считываться даже с большого расстояния.
Фотографии, иконки, паттерны, рисунки — все это создает настроение и рассказывает историю. Фотография продукта высокого качества может стимулировать аппетит и желание. Уникальные иллюстрации помогают создать запоминающийся образ и подчеркнуть креативность бренда. Иконография может использоваться для быстрой передачи информации, например, о способе применения или экологичных сертификатах.
Тактильные ощущения играют огромную роль в восприятии премиальности. Глянцевая ламинация, матовая мягкая на ощупь поверхность, тиснение фольгой, конгрев — все эти приемы добавляют упаковке физическую глубину и ценность. Выбор материалов также напрямую связан с трендом на устойчивое развитие, что становится ключевым фактором для многих потребителей.
