Сколько стоит клик в Google Ads и Яндекс.Директ

Зачастую наши клиенты спрашивают у нас, сколько стоит клик в Google Ads и Яндекс.Директ, куда выгоднее вложиться и какие инструменты использовать для продвижения?

Поскольку мы работаем с различными тематиками и для каждого ресурса подбираем свой комплекс эффективных методик, то ответить с ходу на эти вопросы непросто. Чтобы прояснить ситуацию, наши специалисты провели небольшой эксперимент и выбрали 10 наиболее популярных тематик клиентов. Анализу подверглись лишь те области, число проектов которых у нас от 2-х и более на период первого квартала 2019 года. Геолокация – Беларусь/Минск.

Принимая во внимание, что для компаний важны такие показатели как цена лида, конверсия, коэффициент конверсии и зависят они не только от грамотной настройки рекламного аккаунта, но и от качества ресурса, оценивали рекламу мы с позиции ценообразования.

Что получилось в итоге?

Для результатов систем мы использовали одни и те же критерии, ключевые слова, но при этом учитывали, что Яндекс и Google «работают» с разными семантическими алгоритмами и определяют идентичность «ключевиков» по-разному.

В результате наших исследований было установлено, что наиболее «дорогой» клик в Google Ads у ресурсов «оконной» тематики. Средняя стоимость клика составляет 0,85 у.е. На втором месте – бухгалтерские услуги. Их стоимость – 0.62 у.е. «Клининг» оказался на 3-ей позиции и средняя стоимость клика составила 0.50 у.е.

Что касается других тематик, то ситуация сложилась следующая ( у.е):

• — Кровля – 0.47
• — СТО – 0.32
• — Строительный магазин – 0.21
• — Магазин гаджетов – 0.15
• — Медцентры – 0.1
• — Туризм – 0.09
• — Мебель – 0.07

В Яндекс. Директ немного иная картина. Лидером списка стали «Окна ПВХ». Средняя стоимость клика – 0.85 у.е. Второе место – «Кровля» ( 0.69 у.е). На почетной третьей позиции оказался «Клининг» ( 0.33 у.е).

Далее таблица выглядит следующим образом (у.е):

• — СТО – 0.29
• — Бухгалтерские курсы – 0.25
• — Строительный магазин – 0.18
• — Мебель – 0.15
• — Магазин гаджетов – 0.11
• — Медцентр – 0.11
• — Туризм – 0.10

Что касается CTR то в Google Ads лидерами стали «Строительный магазин» (22.16 у.е), «Магазин гаджетов» (22 у.е) и СТО (21.54 у.е). Далее места распределились так: Окна ПВХ – 20.97

• ➥ Мебель – 20.41
• ➥ Туризм – 18.42
• ➥ Медцентр – 15.85
• ➥ Кровля – 14.60
• ➥ Бухгалтерские курсы – 10.36
• ➥ Клининг – 9

Для Яндекс.Директ топовыми оказались СТО (16.04 у.е), туризм (13.74 у.е) и магазин гаджетов (12.70 у.е). Примечательно, что средний CTR между разными тематиками отличается не так явно, как в Google Ads:

• ➥ Окна ПВХ – 10.79
• ➥ Строительный магазин – 9.35
• ➥ Мебель – 9.21
• ➥ Медцентры – 9.10
• ➥ Кровля – 9.05
• ➥ Бухгалтерские услуги – 7.52
• ➥ Клининг – 7.24

Эта информация полезна для тех, кто планирует использовать контекстную рекламу в качестве инструмента для продвижения. Безусловно, эти данные не являются 100 % гарантией, что расценки будут таковыми. Наше исследование позволяет лишь оценить предполагаемые размеры ставок. Цена же за клик может значительно отличаться от вышеперечисленных данных абсолютно в любую сторону.